Om du skal velge annonsering på Facebook eller i lokalaviser avhenger av hva du ønsker å oppnå. Her går vi gjennom styrker og svakheter med begge kanaler.
Tar du helst imot råd fra en venn eller en fremmed?
Tenk deg at du og en venn går forbi et bakeri. Du er sulten, og vennen din anbefaler lunsjen de serverer. Du gir lunsjen et forsøk fordi du stoler på vennen din. Nå, forestill deg en lignende situasjon. Du sitter rett ved bakeriet. Utenfor går en ukjent person med et reklameskilt hvor det står at bakeriet har verdens beste lunsj. Du smiler og tenker at dette stedet gjør virkelig alt de kan for å få flere kunder, men du velger likevel å gå til et sted du kjenner fra før for å spise.
Forskjellen på scenarioene ovenfor er tilliten du har til en av avsenderne. Det samme prinsippet gjelder de stedene du markedsfører bedriften din, og aMediaundersøkelsen 2024, en undersøkelse som er gjennomført av YouGov og Pieces Insights, viser at lokalaviser har høyere troverdighet enn sosiale medier. Dette smitter også over på bedriftene som annonserer der.Så hvordan vil du nå ut til kundene dine? Som en pålitelig venn, eller som en fremmed?
"The medium is the message" – hvorfor mediet betyr noe
Medieteoretikeren Marshall McLuhan sa: "The medium is the message". Han mente at det ikke bare er innholdet i en melding som påvirker oss, men selve mediet som formidler den.
En anbefaling fra en venn oppfattes som mer troverdig enn et tilfeldig tips fra en ukjent person. På samme måte gir en annonse i en lokalavis en annen troverdighet enn en annonse på Facebook.
aMedieundersøkelsen 2024 viser at folk har høyere tillit til annonser i medier de stoler på, som lokale nettaviser. Når du annonserer i en kanal med høy troverdighet, smitter denne troverdigheten over på din bedrift siden leseren forbinder bedriften din med mediet du annonserer i.
Facebook-annonsering: Effektiv konverteringskanal
Facebook er en veldig effektiv markedsføringskanal for mange, og gir annonsører mulighet til å målrette annonser til mange til en svært gunstig pris. Facebook har også svært effektive annonseformater som er gode på å skape konverteringer, direkte salg for nettbutikker og trafikk til nettstedet ditt. Så hvis målet ditt er at de som ser annonsen din skal foreta en handling rett etter de har sett annonsen, så kan kanalen være svært effektiv. Kanalen er veldig god til å skape kortsiktige men viktige resultater. Hvis du i tillegg ønsker å bygge tillit og merkevare er det fornuftig å velge en egnet annonseringskanal for det, som for eksempel lokalaviser.
Ifølge aMedieundersøkelsen 2024 er Facebook blant mediene hvor tilliten er lavest. Mange nordmenn forventer også å bruke mindre tid på Facebook fremover, noe som kan gjøre plattformen mindre effektiv for annonsører.
Annonsering i lokalaviser: Bygg tillit og lokal forankring
Lokalaviser er en kilde til troverdig og lokal informasjon, og et medie der både nyheter og annonser oppfattes som relevante og nyttige ifølge undersøkelsen blant norske forbrukere. Når en bedrift annonserer i en lokalavis, plasseres budskapet i en kontekst som folk allerede har høy tillit til.
Videre viser undersøkelsen at annonser i lokalaviser oppleves som mindre irriterende enn annonser på sosiale medier. Snapchat, YouTube og Facebook er blant mediene hvor reklame irriterer mest, mens både papiraviser og digitale lokalaviser rangeres blant topp fem av de mest akseptable annonsekanalene.
Hva bør din bedrift velge?
Om du må velge mellom annonsering på Facebook eller i lokalaviser avhenger valget av hva du ønsker å oppnå. Facebook kan være effektivt for bred spredning av markedsføringen din og kortsiktige resultater som klikk og konverteringer, mens lokalaviser gir langsiktig merkevarebygging og høyere tillit. Mange bedrifter lykkes ved å kombinere kanalene, og tilpasse budskap og målene for hver kanal.
Vil du komme i gang med å bygge tillit og merkevare for din bedrift? Ta kontakt med oss for å finne en løsning som passer for din bedrift.
Ta kontakt med oss i dag og få maksimal effekt av markedsføringen din!
.svg){kind=small}