Grønn markedsføring – passer det for din bedrift?

Grønn markedsføring handler om å synliggjøre bedriftens miljøvennlige tiltak, produkter og verdier i annonseringen. Det betyr å løfte frem hvordan virksomheten bidrar til en mer bærekraftig fremtid, enten det handler om resirkulering, energieffektivisering eller bruk av miljøvennlige materialer. Temaet er høyaktuelt, men passer det for din bedrift?

Hvorfor bry seg om grønt?

Bærekraft er viktig for stadig flere forbrukere. Mange oppgir at de er villige til å betale mer for miljøvennlige produkter. En tydelig miljøprofil kan derfor styrke merkevaren, bygge tillit og gi et fortrinn i konkurransen. Flere ledere peker samtidig på at investeringer i miljøtiltak gir positiv effekt på bunnlinjen.

Grønn markedsføring må imidlertid være ekte. Dersom budskapet ikke samsvarer med virkeligheten, kan det svekke tilliten. Har virksomheten din reelle, grønne initiativer å vise til, er det derfor smart å kommunisere dem.

Grønn markedsføring i lokalaviser

Din lokalavis er en effektiv kanal for å formidle ekte grønne historier. Her er noen eksempler på hvordan ulike virksomheter kan ta i bruk grønn markedsføring lokalt:

• Kortreist kafé: En kafé som bruker lokale råvarer, kan fremheve miljøhensynet ved kortreist mat og støtte til lokale bønder.

• Miljøvennlig håndverker: En rørlegger eller elektriker kan fortelle om installasjon av vannbesparende løsninger eller strømsparende LED-belysning.

• Bærekraftig butikk: En butikk som tilbyr klær i økologiske materialer, eller varer uten plastemballasje, kan synliggjøre dette i annonser og innholdsartikler.

• Utslippsfri transport: Et budfirma eller taxiselskap kan vise frem sin investering i el-kjøretøy og hvor mye CO₂ som spares lokalt.

Fellesnevneren er at historiene må være ekte og relevante for lokalmiljøet. Lokalavisene gir en troverdig ramme for denne typen kommunikasjon der folk bor, i en kontekst hvor tilliten er høy.

Tips til ekte grønn markedsføring

For å lykkes med grønn markedsføring, er troverdighet nøkkelen. Her har du fire punkter å følge.

• Vær konkret: Fortell om faktiske tiltak, som sertifiseringer, kutt i plastforbruk eller energi- og avfallsreduksjon.

• Unngå grønnvasking: Ikke overdriv eller pynt på sannheten – publikum gjennomskuer raskt budskap som ikke stemmer.

• Hold en positiv og jordnær tone: Fokuser på fordeler for kunden og miljøet uten å moralisere.

• Knytt budskapet til lokalmiljøet: Hva er viktig for folk i ditt område? Vis hvordan bedriften din bidrar lokalt.

Hva er employer branding?
Employer branding kan oversettes til arbeidsgiverprofilering på norsk, og handler om bedriftens omdømme som arbeidsgiver. Det vil si hvordan nåværende og potensielle ansatte oppfatter selskapet ditt når det gjelder kultur, verdier, arbeidsmiljø og karrieremuligheter. Med employer branding mener vi alle de tiltakene dere gjør for å kommunisere hvorfor nettopp din bedrift er en attraktiv arbeidsplass​.

Målet er at folk skal tenke positivt om å jobbe hos dere, noe som gjør det lettere å rekruttere nye talenter og beholde de ansatte dere allerede har. Et sterkt employer brand bygges ved å levere gode opplevelser til ansatte og ved å fortelle historiene om hva som gjør arbeidsplassen unik. Dette kan inkludere alt fra bedriftens verdier og visjon, til ansattegoder, sosialt miljø og utviklingsmuligheter. Når hele organisasjonen jobber bevisst med dette over tid, vil dere stå sterkere i konkurransen om dyktige folk. Her har du et eksempel: 

Vi pakker nå varene i papirposer, noe som sparer miljøet for 500 kilo plast i året – og gjør det enklere for deg å redusere plastforbruket hjemme.”

Er grønn markedsføring riktig for deg?

For å finne ut om grønn markedsføring er veien å gå for din bedrift kan du stille deg disse spørsmålene:

• Har vi konkrete, grønne tiltak vi kan vise til?

• Er miljø en verdi målgruppen vår bryr seg om?

• Passer grønn profil til vår merkevare?

• Kan vi dokumentere påstandene våre?

• Er vi klare til å svare åpent og ærlig om miljøarbeidet vårt?

Dersom svaret er ja på flere av disse punktene, er grønn markedsføring et naturlig valg for din virksomhet. Å løfte frem reelle miljøtiltak i lokalavisen kan styrke både merkevaren og bunnlinjen – samtidig som dere bidrar til en viktig sak.

Lykke til!